Wat is fieldresearch?
Fieldresearch, oftewel veldonderzoek, is een onderzoeksmethode waarbij je data verzamelt in de praktijk, direct in de ‘echte wereld’. In plaats van informatie uit bestaande bronnen te halen, ga je zelf op pad om gegevens te verzamelen door middel van observaties, interviews, enquêtes of experimenten. Het doel van fieldresearch is om inzichten te krijgen die specifiek en actueel zijn, vaak gericht op een bepaald probleem of vraagstuk.
Hoe werkt fieldresearch?
Fieldresearch begint met een duidelijke vraag of hypothese. Stel dat je wilt weten hoe consumenten reageren op een nieuw product in een supermarkt. Je kunt dan bijvoorbeeld klanten observeren terwijl ze langs het product lopen, vragen stellen over hun mening of een proefactie organiseren en de reacties noteren.
De data die je verzamelt tijdens fieldresearch is primair, wat betekent dat het direct uit de bron komt en specifiek is afgestemd op jouw onderzoek. Het kan kwantitatief zijn, zoals cijfers en statistieken, of kwalitatief, zoals meningen en gedragingen. De methode die je kiest – of het nu interviews, focusgroepen of observaties zijn – hangt af van je onderzoeksvraag.
Waarom is het belangrijk?
Het geeft je unieke en relevante inzichten die je niet uit boeken of rapporten kunt halen. Omdat je direct in de praktijk onderzoekt, krijg je een beter begrip van de context, bijvoorbeeld hoe mensen zich echt gedragen in een bepaalde situatie. Deze informatie kan ontzettend waardevol zijn voor het verbeteren van producten, diensten, content of processen.
Bovendien biedt fieldresearch vaak verrassende resultaten. Door zelf in het veld te gaan, kun je zaken opmerken die je anders misschien over het hoofd zou zien. Het is een krachtige manier om je onderzoek te verdiepen en je strategie te versterken.
Kortom, fieldresearch is een hands-on methode die je helpt om de realiteit te begrijpen en onderbouwde beslissingen te nemen.