Wat is ROAS?
ROAS, oftewel “Return On Advertising Spend”, is dé meetlat voor je advertentieprestaties. Het laat je zien hoeveel je terugverdient voor elke euro die je in advertenties stopt. Kortom, je krijgt glashelder inzicht in hoe effectief jouw marketingbudget wordt ingezet. Geen giswerk meer, maar keiharde cijfers!
Deze term hoor je vooral terug wanneer bedrijven adverteren op social media of in Google.
Hoe bereken je het?
De berekening is simpel:
ROAS = Omzet uit advertenties / Kosten van advertenties
Stel, je investeert €1.000 in advertenties en verdient daar €5.000 mee terug. Dan is je ROAS 5. Met andere woorden: voor elke geïnvesteerde euro krijg je vijf euro terug. Lekker toch?
Waarom is het belangrijk?
Het is een van de belangrijkste cijfers in je marketingstrategie. Waarom? Het laat je zien welke campagnes winstgevend zijn en waar je misschien nog wat moet bijsturen. Een hoge ROAS betekent dat je goed bezig bent, terwijl een lage een wake-up call kan zijn. Het is de sleutel om slimme keuzes te maken en je marketingbudget écht te laten werken.
Wat is een goede ROAS?
Wat als een goede Return on Ad Spend wordt beschouwd, hangt volledig af van de specifieke kenmerken van jouw bedrijf. Wanneer je werkt met hoge winstmarges, kan een verhouding van inkomsten ten opzichte van advertentiekosten van 3 al voldoende zijn om rendabel te blijven. Daarentegen, als je marges laag zijn, heb je mogelijk een hogere efficiëntie nodig, bijvoorbeeld een verhouding van 5 of meer, om daadwerkelijk winst te maken. Uiteindelijk komt het neer op het berekenen en begrijpen van wat voor jouw onderneming noodzakelijk is om financieel succesvol te zijn.